ASICS menandatangani Boisson, taruhan cerdas pada nugget Perancis

Dijonnaise menjalani musim 2025 yang luar biasa meski mengalami cedera paha di akhir tahun: setelah W75 di Saint-Gaudens dan WTA125 di Saint-Malo sebelumnya, ia melaju ke babak utama Roland-Garros dengan kemenangan atas Jessica Pegula (n°3) dan Mirra Andreeva (n°6), mencapai semifinal untuk naik 296 peringkat.

Penobatan di Hamburg (tanah liat WTA 250): final menang 7-5, 6-3 melawan Anna Bondar setelah mendominasi Dayana Yastremska (6-1, 7-6(4)) di semifinal. Serbaguna (lapangan pilihan), permainannya didasarkan pada forehand yang kuat, servis yang solid, dan kecepatan eksplosif, menempatkannya sebagai pemain nomor 1 di Prancis pada akhir tahun 2025.​

Sponsor tenis ASICS: fokus pada Eropa dan talenta-talenta baru

ASICS EMEA mengandalkan strategi “T-Project”: pertumbuhan melalui calon-calon muda, pelatih, dan akar rumput, bukannya para pemimpin absolut. Daftar pemain saat ini: Ons Jabeur (ex-n°2), Gaël Monfils (setia sejak 2010), Pauline Déroulède (wanita Prancis yang sedang naik daun), ditambah kemitraan Mouratoglou Academy (100+ pelatih yang dilengkapi di FR/AS/Malaysia) dan ASICS Tennis Academy (300 pelatih Eropa).​

Cerdas secara historis: pemain awal seperti David Goffin/Julia Goerges (2016) atau Samantha Stosur meningkatkan pangsa pasar (sepatu tenis #1 di FR/IT/ES/DE, +41% penjualan pakaian di Eropa). Di Prancis, ASICS melakukan konsolidasi pasca-Monfils meskipun ada kepergian seperti Hugo Gaston ke adidas.​

Mengapa pilihan ini merupakan keputusan terbaik bagi ASICS

Loïs Boisson sangat cocok dengan SOLUTION SPEED FF3, sepatu tenis andalan ASICS. Sangat ringan berkat teknologi FLYTEFOAM™, mereka menawarkan fleksibilitas optimal melalui sistem SPEEDTRUSS™ yang dirancang untuk akselerasi eksplosif. Sol PRECISION-SOLE™ AHAR+ yang dikategorikan menjamin cengkeraman yang unggul (+10% cengkeraman dibandingkan dengan FF2), ideal untuk pergerakan cepat dan lancar pemain dengan gaya dinamis seperti Boisson. Aset-aset ini – daya tahan untuk bersantai serta jaring profesional yang dapat menyerap keringat – meningkatkan keseluruhan jangkauan tenis di kalangan pemain yang menuntut.​

Visibilitas yang ditargetkan dan penahan lokal

Kemitraan ini memastikan eksposur premium di Roland-Garros 2026, di mana Boisson tiba sebagai semi-finalis di lapangan tanah liat – permukaan bersejarah ASICS. Tenis wanita Prancis mengalami lonjakan jumlah penonton (+20% pada tahun 2025), sehingga memperluas jangkauannya di kalangan penonton muda dan praktisi.​​

Sebagai nomor 1 di Prancis, ASICS membangun loyalitas di antara para pelatih dan junior melalui Akademi Tenis ASICS (300 pelatih Eropa) dan kemitraan strategis dengan Akademi Mouratoglou, yang secara berkelanjutan memperkuat merek tersebut di Prancis.

ROI dioptimalkan dalam jangka panjang

Di usianya yang baru 22 tahun, Boisson menghadirkan 10 potensi teratas dalam kontrak multi-tahun, meminimalkan risiko finansial dibandingkan dengan bintang-bintang besar yang bergejolak. Kisah kemanusiaannya – yang dapat diatasi dari cedera awal, peningkatan yang pesat – meningkatkan keterlibatan di jejaring sosial dan media, mengubah dukungan menjadi pengaruh komersial yang autentik.​

Carsten Unbehaun, CEO ASICS EMEA, memuji “bakat luar biasa” miliknya, sementara Boisson memuji “kualitas dan semangat” merek tersebut. Penandatanganan ini menempatkan ASICS sebagai pemimpin yang tak terbantahkan dalam tenis EMEA, dengan pangsa pasar diperkirakan meningkat sebesar 15%, mengandalkan kinerja yang baik melawan raksasa Nike dan Adidas.

Alain Jouve