STEF MENGUBAH MUSIM BIATHLON MENJADI TANTANGAN STRAVA BAGI SEMUA

Mitra resmi tim biathlon Prancis hingga tahun 2026, STEF mencapai tonggak sejarah dengan gelombang aktivasi baru yang, bagi masyarakat umum, mengubah ritme musim Piala Dunia. STEF Sports Club, klub Strava yang terbuka untuk semua orang, menjadi taman bermain untuk musim paralel ini, dirancang untuk mendorong orang Prancis agar tetap aktif selama musim dingin, meskipun 36% dari mereka menganggap periode ini tidak kondusif untuk olahraga menurut studi STEF/Kantar yang dilakukan pada tahun 2023.

“MUSIM BIATHLON” UNTUK SEMUA ORANG DI STRAVA

Tujuan yang dinyatakan ada tiga: “berbagi kesenangan saat bergerak”, “mengalami musim dengan intensitas yang sama dengan para atlet” dan “mendukung pelestarian pegunungan”, sementara perubahan iklim berdampak langsung pada tutupan salju dan kalender biathlon. Secara implisit, STEF terus mewujudkan posisinya sebagai “pemain murni dalam rantai pasokan pangan” yang berkomitmen terhadap lintasan iklim, dengan menghubungkan praktik olahraga, kesejahteraan, dan tanggung jawab terhadap lingkungan.

EMPAT BULAN, EMPAT TANTANGAN UNTUK TERUS BERGERAK

Sistem ini disusun berdasarkan empat tantangan berturut-turut, disesuaikan dengan kalender musim dingin dan sorotan Piala Dunia Biathlon. Setiap bulan memiliki temanya masing-masing, dengan tujuan yang dapat dicapai untuk menciptakan keteraturan, bukan sekedar penampilan murni, dalam semangat “masyarakat umum – pendukung The Blues”.

Desember – “Pemanasan”: menyalakan ulang mesin dengan setidaknya dua aktivitas masing-masing 30 menit (berjalan, berlari, bersepeda, atau lainnya) untuk “membangkitkan energi musim dingin”, seperti biathlet yang menemukan kekuatan mereka setelah persiapan.

Januari – “Misi Motivasi”: melaksanakan tiga kegiatan selama sebulan, termasuk satu kegiatan pada tanggal 19 Januari, “Senin Biru”, untuk mengatasi kesuraman musim dingin dan bekerja secara teratur.

Februari – “In line of sight”: soroti olahraga musim dingin dengan setidaknya satu aktivitas musim dingin di antara format Strava: hiking/berjalan kaki, seluncur es, ski alpine, tur ski, ski Nordik, seluncur salju, sepatu salju.

Maret – “Mobilisasi umum”: estafet kolektif terakhir dengan target aktivitas kumulatif 9.000 jam, mengacu pada jarak 9.000 km yang ditempuh oleh tim biathlon Prancis selama satu musim penuh.

Peningkatan tenaga ini memungkinkan untuk mendukung tempo emosional musim ini, mulai dari balapan pertama di bulan Desember hingga pertemuan besar di bulan Februari, hingga sprint terakhir di bulan Maret. Bagi para peserta, tantangannya adalah tantangan yang bersifat sportif sekaligus simbolis: memasukkan penampilan mereka ke dalam dinamika Piala Dunia, bersama The Blues.

DONASI UNTUK PENGENDARA GUNUNG DI KUNCI

Di luar dimensi “keterlibatan penggemar”, kampanye ini merupakan bagian dari pendekatan solidaritas yang terstruktur di sekitar Mountain Riders, sebuah asosiasi terkemuka untuk pendidikan transisi ekologi di pegunungan. Setiap aktivitas yang dicatat dalam Klub Olahraga STEF berkontribusi pada penghitung kolektif (kilometer, jam, sesi) yang memicu donasi global untuk mendukung struktur yang berkomitmen khususnya pada pengurangan limbah di ketinggian dan meningkatkan kesadaran di kalangan praktisi.

Bagi STEF, aliansi dengan Mountain Riders ini memperluas perhatian utama dalam biathlon: masa depan musim dingin, tutupan salju, dan daerah pegunungan. Para biathlet Tim Perancis, yang menjadi saksi langsung perubahan kondisi, dikaitkan dengan kampanye melalui konten khusus, untuk menyampaikan pesan pendidikan dan mobilisasi kepada masyarakat umum.

AKTIVASI YANG DILAKUKAN SEPENUHNYA DI MUSIM INI

Dari sudut pandang kalender, merek ini mengandalkan waktu yang ideal dengan putaran Piala Dunia Annecy – Le Grand-Bornand, yang dijadwalkan dari 15 hingga 21 Desember 2025, satu-satunya tahapan Prancis pada musim ini. Pertemuan ini, yang menjadikan Grand-Bornand sebagai “tanah pilihan” untuk biathlon di Prancis, merupakan jendela media istimewa untuk meluncurkan tantangan bulan Desember pada saat tim Prancis bermain di kandang sendiri.

Kedepannya, rekomendasinya adalah mempercepat komunikasi di awal setiap bulan, sejalan dengan empat tantangan Strava, guna mempertahankan alur narasi “musim STEF Sports Club” hingga akhir Maret. Kehadiran STEF pada senapan atlet dan teropong pelatih menembak, dipadukan dengan ekosistem konten digital (website biathlon.stef.com, Strava, Instagram @stef_group), menjamin kesinambungan visibilitas antara lapangan, layar, dan aplikasi latihan.

KASUS SEKOLAH AKTIVASI SPONSORSHIP “BERMANFAAT”.

Dengan sistem ini, STEF menggambarkan bentuk aktivasi sponsorship yang “berguna”, di mana merek tidak puas dengan presentasi tetapi menawarkan penggunaan kemitraan yang konkrit dan dapat diakses. Dengan mengubah musim biathlon menjadi benang merah praktik bagi masyarakat umum, perusahaan menghubungkan wilayah historisnya (logistik makanan, “perawatan” rencana strategis 2022-2026) dengan isu-isu kesehatan, kesejahteraan, dan iklim.

Bagi pelaku pemasaran olahraga, STEF Sports Club memiliki beberapa kriteria: aktivasi digital terukur melalui Strava, logika tantangan progresif, artikulasi yang baik dengan kalender Piala Dunia, dan kontribusi nyata terhadap tujuan lingkungan yang sah untuk biathlon. Sebuah bidang pengamatan yang menarik ketika merek berusaha, lebih dari sebelumnya, untuk menunjukkan dampak nyata dari komitmen mereka, lebih dari sekedar visibilitas sederhana pada oto.

Alain Jouve