Zwift memperpanjang penamaan Tour de France Femmes hingga tahun 2029

Bagi Zwift, penamaan ini lebih dari sekadar visibilitas merek. Ini adalah pengungkit strategis untuk transformasi pasar.

“Kemitraan ini lebih dari sekedar sponsorship sederhana, ini adalah bagian dari identitas kami,” kenang Eric Min, CEO dan salah satu pendiri Zwift. “Meningkatkan partisipasi perempuan dalam bersepeda adalah misi penting. Tour de France Femmes dengan Zwift adalah alat penting untuk mencapai hal ini. »

Pendekatan dampak pemasaran ini, yang menghubungkan promosi olahraga perempuan dan pengembangan bisnis, telah berkontribusi dalam memposisikan Zwift sebagai pemain penataan dalam ekosistem, dan bukan sebagai sponsor “klasik”.

Katalis penamaan untuk pertumbuhan dan visibilitas

Lahir dari dinamika yang digagas Virtual Tour de France pada tahun 2020, penamaan tersebut memungkinkan untuk mendukung kembalinya acara perempuan di tingkat media dan komersial berskala global.

Pada tahun 2025, setiap panggung mencatat rata-rata 2,7 juta penonton di Prancis, dengan puncaknya mencapai 7,7 juta untuk tahap terakhir, yang dimenangkan oleh Pauline Ferrand-Prévot. Tokoh yang memposisikan Tour de France Femmes bersama Zwift sebagai lokomotif balap sepeda wanita dari segi penonton.

Keterlibatan juga diukur dalam ekosistem digital: sejak tahun 2022, Zwift telah mengamati peningkatan signifikan dalam jumlah pelanggan baru, meningkat dari 18% menjadi 23% pelanggan baru dalam tiga tahun.

Penanda kuat tempat bersepeda wanita

Bagi para atlet, perpanjangan ini menegaskan keberlangsungan sebuah event yang menjadi hal penting.

“Memenangkan jersey kuning legendaris adalah puncak karir saya,” tegas Kasia Niewiadoma-Phinney, pemenang edisi 2024 bersama CANYON//SRAM. “Sangat menyenangkan melihat acara ini terus berkembang dan menunjukkan kepada dunia intensitas bersepeda perempuan. »

ASO membagikan pengamatan ini. “Tour de France Femmes bersama Zwift terus memecahkan rekor,” kata Marion Rousse, direktur acara tersebut. “Senang sekali bisa berkolaborasi dengan mitra yang memperkuat perlombaan dan pengaruh internasionalnya. »

Sebuah strategi yang disusun oleh kampanye “Watch The Femmes”.

Perpanjangan ini merupakan bagian dari keberlangsungan kampanye Tonton The Femmessebuah inisiatif yang ditandatangani oleh Zwift yang bertujuan untuk memobilisasi semua pemangku kepentingan – media, mitra, merek, dan penggemar – untuk mencapai tujuan yang sama: memperkuat visibilitas bersepeda bagi perempuan. Diluncurkan sebagai pesan insentif, program ini kini menjadi gerakan pemersatu yang berkontribusi terhadap perubahan jangka panjang dalam penggunaan media dan paparan komersial para atlet.