TCL: “Kami menerapkan sistem media yang luar biasa”

TCL baru-baru ini menjadi mitra global IOC hingga tahun 2032. Apa yang memotivasi pilihan strategis ini, dan bagaimana hal ini sesuai dengan lintasan merek internasional Anda?

Ini adalah perkembangan yang secara alami sesuai dengan lintasan dan pertumbuhan merek terkini. Sejak awal, TCL mengandalkan olahraga sebagai vektor komunikasi untuk meningkatkan ketenarannya di seluruh dunia. Di Prancis, kami adalah mitra FFR, Martin Fourcade dan Clément Noël, dan di masa lalu, kami selalu bermitra dengan atlet ternama. Oleh karena itu, komunikasi melalui olahraga ada dalam DNA kami, dan ketika tempat di IOC tersedia, ketua kami tidak ragu-ragu. Kami sekarang menjadi mitra Olimpiade hingga tahun 2032, hal ini memungkinkan kami memiliki platform komunikasi jangka panjang dan global, sekaligus memungkinkan kami untuk mengaktifkannya di tingkat lokal, ini merupakan aset yang sangat kuat. Selain itu, kami jelas bangga mengasosiasikan merek kami dengan nilai-nilai luhur Olympism.

Pertandingan Milan-Cortina 2026 adalah acara besar pertama dari kemitraan ini. Apa tujuan prioritas TCL: visibilitas, citra, inovasi, atau kedekatan dengan penggemar?

Tujuannya bermacam-macam, tetapi yang pertama tentu saja untuk mendapatkan manfaat dari dampak signifikan Olimpiade guna meningkatkan ketenaran kita. Kami telah mengembangkan konten di semua saluran, baik POS di dalam toko, di jejaring sosial, atau siaran, dan kami akan sangat terlihat di mana saja selama periode ini. Sebagai contoh, iklan kami yang dibuat khusus untuk Olimpiade akan ditampilkan lebih dari 25 kali sehari di France TV dan Eurosport. Mengaitkan citra TCL dengan Olimpiade juga memungkinkan kami untuk menggarisbawahi bahwa kami memiliki ambisi yang sama dalam hal keunggulan dan kinerja seperti kompetisi besar ini. Yang terakhir, Olimpiade ini merupakan acara global namun memiliki pengaruh yang sangat kuat di tingkat lokal, sehingga memungkinkan kami untuk lebih dekat dengan masyarakat Prancis, khususnya melalui duta besar kami Martin Fourcade dan Clément Noël.

Anda menekankan dimensi generasi dalam komunikasi Anda. Bagaimana cara TCL ingin menarik penonton muda, khususnya melalui disiplin musim dingin dan dunia yang lebih “niche”?

Olimpiade Musim Dingin jelas memiliki daya tarik bagi kaum muda dan kami mendukung komunikasi kami seputar acara tersebut dengan konten dan kolaborasi dengan para pembuat konten terkini yang berbicara langsung kepada pemirsa ini. Duta besar kami yang diikuti oleh masyarakat yang sama juga sangat membantu. Keuntungan dari Olimpiade ini adalah tidak membeda-bedakan dan diikuti oleh seluruh lapisan masyarakat. Selain itu, kemitraan lain seperti Gentle Mates (tim e-sport yang salah satu pendirinya adalah Squeezie) di bidang game juga memungkinkan kami mencapai target ini sepanjang tahun.

Aktivasi yang terkait dengan game, influencer, dan inovasi teknologi tampaknya penting. Bisakah Anda ceritakan lebih banyak tentang pengalaman atau kampanye yang direncanakan selama periode Olimpiade?

Di luar kalender editorial kami di jejaring sosial, yang sepenuhnya didedikasikan untuk Olimpiade, kami telah menjalin kolaborasi dengan pembuat konten olahraga untuk meliput acara tersebut di lapangan dan dari jarak jauh. Kami telah merencanakan lebih dari dua puluh konten dengan Unseensamy dan Etin, yang pertama akan ditayangkan di lokasi dan akan dapat menyampaikan pengalaman dan suasana di lokasi, mewawancarai atlet kami dan menunjukkan antusiasme seputar Olimpiade, yang kedua berencana untuk membuat konten “edukasi” tentang sejarah Olimpiade Musim Dingin, tentang duta besar kami, dan olahraga masing-masing.

TCL beroperasi di pasar yang sangat kompetitif menghadapi raksasa Korea Selatan dan Amerika. Bagaimana kemitraan ini dapat berfungsi sebagai pendorong untuk mengklasifikasi ulang citra Anda dan menegaskan posisi “premium” Anda?

Olimpiade adalah yang paling premium dalam hal kompetisi global, dan merupakan puncak pencapaian keunggulan di semua disiplin olahraga. Kami juga yakin bahwa kami unggul dalam disiplin kami, barang elektronik konsumen, dan produk kami mengintegrasikan teknologi premium namun tetap lebih mudah diakses dibandingkan pesaing kami. Inilah sebabnya penentuan posisi premium belum tentu merupakan rekualifikasi bagi kami, namun Olimpiade memungkinkan kami untuk lebih mengedepankannya.

Olimpiade juga merupakan kisah nilai. Bagaimana TCL menerjemahkan nilai-nilai ini – keunggulan, inklusi, keberlanjutan – ke dalam produk atau wacana pemasarannya?

Ini menerjemahkan keduanya, seperti jawaban saya sebelumnya, kami berkomitmen untuk menawarkan produk premium yang mengintegrasikan teknologi mutakhir dengan harga terjangkau. Ini berarti bahwa kami menawarkan keunggulan teknologi bagi pengguna kami, bahwa kami ingin memungkinkan sebanyak mungkin orang untuk mengaksesnya, daripada menargetkan segmen populasi tertentu, dan akhirnya kami menciptakan produk yang bertahan lebih lama dan mengkonsumsi lebih sedikit karena hal ini saat ini merupakan salah satu hal penting untuk mendefinisikan produk premium.

Di tingkat media, konteks Olimpiade dipenuhi dengan pesan-pesan merek. Apa ciri khas atau nada khas TCL yang akan muncul dalam kebisingan Olimpiade ini?

Kami sudah menerapkan sistem media yang luar biasa. TCL adalah sponsor dari dua lembaga penyiaran Olimpiade di Perancis: Eurosport, dengan hampir 1.000 tempat selama periode Olimpiade, dan France Télévisions, di mana kami adalah salah satu dari tiga sponsor utama. Kemudian, di jaringan dan melalui kolaborasi kami dengan para pembuat konten, kami menawarkan pendekatan unik yang menggabungkan kedekatan dan pedagogi. Terakhir, kami juga ingin tampil menonjol melalui pilihan duta kami.

Di Prancis, TCL bermitra dengan Martin Fourcade, atlet Prancis tersukses di Olimpiade dengan enam medali emas, dan Clément Noël. Kami memilih dua profil yang saling melengkapi. Di satu sisi, Martin Fourcade: ia masih menjadi atlet Prancis tersukses di Olimpiade, dengan enam medali emas. Dia benar-benar mewakili kinerja, ketahanan, komitmen… dan kemudian dia berkontribusi besar dalam menjadikan biathlon dikenal dan berkembang di Prancis. Dia memiliki status yang nyata, hampir seperti peran mentoring. Dan di sisi lain, ada Clément Noël. Dia adalah atlet yang beraksi penuh, tepat di jantung Olimpiade. Ia sudah menjadi juara Olimpiade, bahkan ia membawa bendera tim Prancis. Yang sangat kami sukai adalah gagasan duo ini: seorang mentor dan seorang pesaing yang masih aktif, dua cabang olahraga yang berbeda, tetapi tuntutan yang sama akan keunggulan.

Terakhir, di pasar Prancis, tindakan atau kolaborasi spesifik apa yang Anda rencanakan untuk Milan-Cortina guna mendekatkan dunia TCL kepada publik Prancis dan distributor Anda?

Pasar Prancis ditargetkan oleh semua tindakan yang disebutkan di atas, baik untuk siaran langsung di France TV dan Eurosport France, kolaborasi dengan pembuat konten Prancis, penerapan digital dan di dalam toko dengan sistem POS lengkap, atau komunikasi dari duta besar kami. Olimpiade Musim Dingin sudah lebih dari 20 tahun tidak diadakan di Eropa, kami mengharapkan antusiasme yang kuat dari konsumen Perancis seiring dengan masih sangat kuatnya momentum Paris 2024.

Komentar dikumpulkan oleh Alain Jouve