Prancis masih menggoda, namun harus meningkatkan permainannya melawan tetangganya di Alpen

Atout France meluncurkan edisi kedua Mountain Barometer, fokus musim dingin, pada 27 Januari 2026 selama webinar yang didedikasikan untuk para profesional, bekerja sama dengan Domaines Skiables de France dan pemain kunci lainnya di kawasan Prancis seperti Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme atau Asosiasi Nasional Walikota Resor Pegunungan. Studi ini, yang dilakukan di antara pengunjung Perancis dan diperluas ke pelanggan Jerman, Inggris dan Belanda, memberikan gambaran kuantitatif mengenai praktik musim dingin dan persepsi terhadap destinasi tersebut, yang tetap menarik meskipun ada tantangan iklim dan persaingan. Siapa: Atout France dan mitranya; apa: hasil bagian musim dingin yang mengonfirmasi bahwa 84% pengunjung yang menginap melakukan setidaknya satu aktivitas salju; dimana: Massif Perancis; kapan: analisis musim 2025-2026; alasannya: mengadaptasi tawaran wisata dalam menghadapi perubahan ekspektasi.

Meskipun terjadi perubahan iklim dan ekonomi, bermain ski tetap menjadi aktivitas utama penginapan di pegunungan Prancis, dengan 84% dari penginapan tersebut mempraktikkan setidaknya satu disiplin ilmu yang berhubungan dengan salju – ski alpen, kereta luncur, atau sepatu salju – angka stabil yang didukung oleh 82% responden yang berencana untuk mempertahankan atau mengintensifkan praktik tersebut di tahun-tahun mendatang. Di antara warga Prancis, 40% menyebut ski sebagai pemicu pertama mereka untuk menginap, 12% pernah berlatih di dataran tinggi dan 7% Nordik selama tiga tahun terakhir, sementara generasi muda (18-34 tahun) sangat banyak berada di resor (+4 hingga +9 poin dibandingkan dengan rata-rata nasional). Untuk bisnis olahraga, loyalitas terhadap olahraga ski – yang mewakili 55 juta hari pemain ski di Prancis pada musim lalu – mendukung ekosistem ekonomi yang kuat untuk lift ski dan akomodasi, dengan tingkat hunian resor yang stabil sebesar 71%, namun memerlukan diversifikasi untuk melawan tren musiman (30% penduduk Prancis di musim dingin dibandingkan 43% di musim panas).

Alam, bentang alam, dan relaksasi merupakan tiga aset utama bagi semua negara, dilengkapi dengan hotel mewah dan tawaran gastronomi, sementara aksesibilitas dan nilai uang mendapat sorotan positif; Namun, harga tetap menjadi kendala nomor satu, mendahului pelestarian lingkungan yang dianggap tertinggal dibandingkan pesaing seperti Swiss atau Austria.

Pelanggan asing: kekuatan dan kelemahan

Pegunungan Perancis memiliki gambaran yang baik: peringkat pertama bagi Prancis, peringkat keempat bagi Inggris (sama dengan Kanada, Swiss, dan Austria), peringkat kedua bagi Belanda, namun hanya peringkat kelima bagi Jerman, pasar terakhir hanya mewakili 2,7% hari pemain ski di Prancis (1,5 juta dari 55 juta), jauh di belakang Inggris (12%), Belgia (6%) atau Belanda (5%). Meskipun Jerman merupakan negara kedua di dunia setelah Amerika, mereka lebih menyukai Austria karena alasan kedekatan budaya, namun Perancis memiliki ruang untuk perbaikan dalam hal penerimaan – yang dianggap sempurna –, penawaran budaya, dan nilai uang. Di sektor di mana Domaines Skiables de France dan serikat instruktur (SNMSF, instruktur bersepeda) berupaya mengoptimalkan pendapatan melalui peningkatan internasionalisasi, wawasan ini memvalidasi aset struktural (lanskap yang dilestarikan, aksesibilitas) sekaligus menunjukkan perlunya investasi yang ditargetkan untuk menangkap lebih banyak arus Eropa dan mengamankan pangsa pasar dalam menghadapi meningkatnya persaingan.

Alain Jouve